Lola is nieuw merk Maribelle

Om de afzet te structureren werd de introductie van een merk bedacht. Telers kunnen aan het concept meedoen, maar dat hoeft niet. Daarmee verenigt de Maribelle de twee werelden van een vrij ras en een conceptras.

De afzet wordt geregeld via Jabema, het bedrijf van Mathieu Gremmen, Ben de Sonnaville en Jan van Ingen. „We richten ons op de marktintroductie, marketing en communicatie van de Maribelle. We willen de productie sturen, want overproductie kan het eind van een nieuw ras betekenen”, zegt Gremmen.

Vrij ras

Reden voor een merk is het onderscheidend vermogen in de markt. Een product dat onder naam Lola verkocht wordt, voldoet aan de strenge kwaliteitseisen die Jabema eraan stelt. Zo is handel en retail verzekerd van een bepaalde kwaliteit, evenals de consument. Telers kunnen de Maribelle nog steeds gewoon onder de naam Maribelle afzetten. Gremmen benadrukt dat het een vrij ras blijft.

Met de merknaam wil Jabema een betere afzetmarkt realiseren. „Door alleen de eerste kwaliteit aan het merk te verbinden biedt het merk een meerwaarde. Daarmee kunnen we sturing geven aan de productie en daarmee ook aan de prijs”, stelt Gremmen.

• Lees meer hierover deze zaterdag in Nieuwe Oogst, edities LLTB en ZLTO