‘Je mag je nooit verstoppen voor leden’

Behalve een nieuwe hoofdredacteur heeft Nieuwe Oogst meer veranderingen ondergaan. Nieuwe Oogst had in het verleden twee gezichten, maar vanaf dit jaar geven LTO Noord, ZLTO en LLTB de titel gezamenlijk uit bij Agripers, een dochteronderneming van LTO Bedrijven. Dat betekent één krant met drie regionale edities: Noord, Midden en Zuid.

‘Tot nu toe was ik aan de andere kant van de voedselketen werkzaam, voornamelijk in de supermarktwereld. Na mijn HBO Journalistiek in Zwolle ging ik - na een korte freelance periode - aan de slag bij Reed Business. Eerst als redacteur van Distrifood, daarna als chef redactie van Foodmagazine en na een managementopleiding als hoofdredacteur van BouwMachines.’

‘Ik ervaar die overstap als minder groot dan het op het eerste oog lijkt. De rol van iedere vaktitel is om ondernemers te helpen om beter te worden in hun vak, om slimmer te ondernemen. Iedere sector heeft te maken met vraagstukken als financiering, duurzaamheid en dergelijke. Je moet je kunnen verplaatsen in de ondernemer. ‘

´De agrarische sector is relatief nieuw voor mij, maar ook de stap naar een redactie van dertig personen. Wat echter vooral nieuw is, is het type organisatie. Bij Reed Business heeft rendement de primaire focus, bij Nieuwe Oogst gaat het behalve om continuïteit ook om communicatie en zichtbaarheid van de organisatie richting leden en politiek. Je bent van en voor LTO, dat moet je je elke dag bewust zijn. Het is een vorm van bedrijfsjournalistiek.´
‘De kranten werden tot vorig jaar vanuit verschillende filosofieën gemaakt. Agrarische nieuwsvoorziening was een belangrijke pijler van LTO Noord, terwijl ZLTO en LLTB zich meer richtten op ledencommunicatie.
‘De nieuwe formule bevat elementen van beide filosofieën, zonder aan scherpte te verliezen. Nu werken we samen met één formule binnen één team. Dat is voor de collega-redacteuren even wennen. In Noord bestond de vrees dat de redactie zou worden gemuilkorfd, maar dat is in de praktijk niet zo. Als je het vertrouwen verdient, krijg je de vrijheid.
‘Waar ik respect voor heb, is de relatief soepele manier waarop de eerste kranten tot stand kwamen. De redacties hadden een moeilijke tijd achter de rug en een aantal collega’s moest noodgedwongen vertrekken, maar de bereidheid en collegialiteit was er om na deze periode de draad weer als één team op te pakken. De blik ging weer vooruit en er is draagvlak om aan de krant en de website te werken.’

‘Het vergt in mijn rol tijd en energie om de verbinding te realiseren en draagvlak te creëren binnen de organisaties.
‘Natuurlijk schuurt het wel eens. Dat kan ook niet anders met een formule die is gebaseerd op zowel ledencommunicatie als nieuwsvoorziening. Juist daarom moet de redactie aansluiting houden met bestuurders en beleidsmedewerkers. Dat geldt ook vice versa.
‘Het is in het belang van LTO om ook moeilijke kwesties te benoemen. Je mag je nooit verstoppen voor leden, ook niet als de inhoud ons niet welgevallig is.
‘Neem de uitkomst van de derogatie: als LTO moet je uitleggen hoe je hebt geopereerd en waar nog ruimte zit. Het is aan de redacteuren van Nieuwe Oogst om dat bloot te leggen en die thema’s van het LTO-sausje te voorzien. Te laten zien hoe de organisatie belangen behartigt, wat de standpunten zijn en hoe het opereert. Dat versterkt de positie van LTO.’
‘Deze werkwijze stelt eisen aan de redactie. Een redacteur die voor Nieuwe Oogst werkt, moet feeling hebben met de organisatie en de leden. Daarom is een rompredactie aangevuld met freelancers - zoals je tegenwoordig veel ziet in de tijdschriftenwereld - niet onze keuze.’

‘Nieuwe Oogst kent drie pijlers: agrarische nieuwsvoorziening, vaktechniek en verenigingscommunicatie. Daarmee hebben we een stevige positie op het boerenbedrijf. Nu is het zaak om een multimediale slag te maken en daar een verdienmodel aan te koppelen; dat is de uitdaging voor de komende jaren. Het kan allemaal nog veel slimmer en beter.’

Ida Hylkema

Lees ook

Marktprijzen

Meer marktprijzen

Laatste nieuws

Nieuwste video's

Kennispartners

Meest gelezen

Nieuw op MechanisatieMarkt.nl

Meer advertenties

Vacatures

Weer

  • Vrijdag
    14° / 7°
    70 %
  • Zaterdag
    15° / 7°
    70 %
  • Zondag
    15° / 5°
    20 %
Meer weer