FloraHolland wil breder aanbod

FloraHolland wil de komende jaren naar een zo’n groot mogelijk assortiment groeien, staat in de concept-strategie van de bloemenveiling die de directie deze week naar buiten heeft gebracht.

Joost van WinsenHet bredere aanbod moet meer koopkracht aantrekken, waardoor FloraHolland de huidige leden zo goed mogelijk kan blijven bedienen. Dat kan alleen als de veiling zich openstelt voor alle aanbieders van sierteeltproducten, schrijven algemeen directeur Lucas Vos en financieel directeur Rens Buchwaldt in hun visie.
De directeuren signaleren dat het onderscheid tussen kweker en klant vervaagt. Daarom wil de veiling deze strikte scheiding laten vallen.
‘De natuurlijke rol van FloraHolland is het zijn van een marktplaats. Daarvoor zijn we ooit gecreëerd en daar moeten we ook in excelleren’, staat in de visie. Het bedrijf wil geen marktpartij zijn.
Behalve dat de veilingorganisatie meer leden wil trekken, is FloraHolland van plan om leden meer ruimte te geven om te ondernemen.
De bloemenveiling blijft vasthouden aan de huidige betalingsvoorwaarden die FloraHolland in staat stellen betalingszekerheid te bieden. ‘Dat is de grote kracht van FloraHolland en een stabiliserende factor voor de sector.’
De directie concludeert dat het veilen anders moet. Het ‘nieuwe veilen’ wordt leidend voor de kostenreductie. Hoe dat ‘nieuwe veilen’ eruit gaat zien, weet FloraHolland nog niet. ‘Landelijk veilen, planten-na-bloemenveilen, aftuinveilen zijn ideeën die we bewust nog niet hebben ingericht’, zegt een woordvoerder. FloraHolland wil dat eerst met de verschillende marktpartijen bespreken. Hiervoor organiseert het bedrijf volgend jaar werkgroepen met kwekers en klanten. De directie gelooft wel in een sterke klok, valt in de strategie te lezen.
De bloemenveiling beoogt verder dat een groter aantal consumenten meer bloemen en planten gaat kopen. Om dat te bewerkstelligen wil het bedrijf de beste kennis van markten en consumenten in huis halen. FloraHolland ambieert daarnaast een leidende rol in de promotie van sierteelt in Europa en wil het innovatiecentrum zijn van de wereldwijde sierteelt.

Rode cijfers

De visie maakt duidelijk dat als FloraHolland niet van strategie verandert, het bedrijf binnen drie à vier jaar weer in de rode cijfers belandt.
FloraHolland bespreekt de komende weken de voorlopige strategie met leden en klanten om daarna tot een definitief plan te komen dat in de algemene ledenvergadering van december wordt gepresenteerd.

Lees ook

Marktprijzen

Meer marktprijzen

Laatste nieuws

Nieuwste video's

Kennispartners

Meest gelezen

Nieuw op MechanisatieMarkt.nl

Meer advertenties

Vacatures

Weer

  • Vrijdag
    14° / 7°
    70 %
  • Zaterdag
    15° / 7°
    70 %
  • Zondag
    15° / 5°
    20 %
Meer weer