Bouwen aan imago op Ondernemersdag

‘Om te beginnen kun je zelf richting geven aan de beeldvorming over je bedrijf.’ Kort gezegd is dat de gedachte achter haar workshop ‘Word regisseur van je eigen imago’ tijdens de Ondernemersdag Intensief. Deze workshop is voor veel ondernemers interessant, te weten pluimvee-, varkens-, konijnen- en vleeskalverhouders.

Slimmer communiceren

Snijders runt met haar man en een ander echtpaar melkveehouderij Koe & Koe in Asten-Heusden. Daarnaast heeft ze haar eigen communicatiebureau Breinkracht.
‘Mijn missie is om mensen slimmer te laten communiceren. Soms ga ik met een klant aan de gang met een concreet vraagstuk. Denk aan het beter op de kaart zetten van iemands bedrijf. En soms ben ik voor langere tijd sparringpartner om de offline en online communicatieactiviteiten naar een hoger plan te tillen. Verder geef ik workshops en gastlessen op diverse communicatieopleidingen.’
Wat kunnen deelnemers verwachten van haar workshop tijdens de Ondernemersdag Intensief? ‘Aan het einde van de workshop hebben ze hun eigen minicommunicatieplan in handen. Daarmee kunnen ze de volgende dag al aan de slag gaan. Het vertellen van het eigen verhaal is een van de eerste stappen die we gaan zetten bij de workshop’, vertelt Snijders.
‘Naar je verhaal hoef je niet op zoek te gaan’, weet Snijders. ‘Het zit namelijk al in je. Het is alleen de kunst om dit aan kapstokjes op te hangen. Houd daarbij de vertaalslag naar je doelgroep in de gaten. Het is natuurlijk nogal een verschil of je doelgroep de hele wereld is, de plaatselijke politiek, burgers of collega-ondernemers.’
Zelf krijgt ze regelmatig basisschoolleerlingen over de vloer op haar melkveebedrijf. ‘Als ik dan bijvoorbeeld praat over klauwen bekappen, dan maak ik de vergelijking met nagels knippen bij mensen. Het is een kwestie van jezelf inleven in je doelgroep.’
Daarbij is het van belang om een eventuele zendingsdrang even in de ijskast te zetten, aldus Snijders. ‘Probeer aansluiting te vinden bij wat de ander bezighoudt. Het is dus geen kwestie van ‘Ik zal eens even vertellen waar ik voor sta’.
Nog een ingrediënt van het minicommunicatieplan is de tone of voice. ‘Daarmee bedoelen we in de volksmond het gevoel dat je met je verhaal uit wilt stralen. Is dat enthousiast, heel nuchter of juist wat anders?’

Duurzaam ondernemen

Het centrale thema van de Ondernemersdag Intensief is samen werken aan vernieuwend boeren, in de transitie naar een duurzame en sterke land- en tuinbouwsector. ‘Wil je werken aan duurzaam ondernemen, dan kun je eigenlijk niet om een goed imago heen’, vindt Snijders. ‘Met een goed verhaal vergroot je je kans om letterlijk en figuurlijk de ruimte te krijgen om te blijven ondernemen.’
Wat biedt de workshop nog meer? ‘Het wordt gewoon heel leuk, praktisch en interactief. Onderling ervaringen uitwisselen is uiteraard onderdeel van het programma. Het is altijd nuttig om voorbeelden van anderen te horen.’