Bloemistenklok: breder aanbod

Joost van WinsenFloraHolland gaat er niet vanuit dat het volume op de klok volgend jaar noemenswaardig omhoog zal gaan. ‘Daar ligt het accent niet op’, zegt Van den Enden. ‘Wel gaan we uit van een lichte omzetgroei.’
Volgens de manager Bloemisten Services zal de klok zich in 2015 verder ontwikkelen naar een hoogwaardig en breed assortiment. Daarbij zet de veiling in op nieuwe producten, aparte soorten en assortiment dat elders niet te krijgen is, waarmee bloemisten zich kunnen onderscheiden.
De bloemenveiling is eind juni van dit jaar met de bloemistenklok in Naaldwijk begonnen. De klok is in het leven geroepen nadat FloraHolland stopte met veilen in Bleiswijk.
De verhuizing van de klok van Bleiswijk naar Naaldwijk kostte FloraHolland aanvankelijk omzet. Kopers en telers weken vanwege de verplaatsing uit naar Plantion in Ede omdat vraag en aanbod kort na de start van de bloemistenklok uit evenwicht waren. ‘Klanten die aanvankelijk wegbleven, zijn echter teruggekomen,’ vertelt Van den Enden.
‘De omzet en het volume van de bloemistenklok in Naaldwijk liggen in lijn met de omzet en het volume van de klok van Bleiswijk in 2013. Dat was ook begroot’, zegt de manager Bloemisten Services.
Wel signaleert Van den Enden dat er meer bloemen in kleine partijen en van een betere kwaliteit in Naaldwijk worden aangevoerd. ‘Bij kamer- en tuinplanten is het volume lager dan in 2013, maar ook daarbij is er sprake van een kwalitatief beter en kleinschaliger aanbod.’

Nieuwe aanbieders

In het afgelopen half jaar hebben zich nieuwe aanbieders op de bloemistenklok aangediend, meldt FloraHolland. Kwekers die niet op de veiling in Bleiswijk veilden, voeren nu wel aan omdat ze niet meer apart naar een andere locatie hoeven.
Verder merkt de veiling dat grotere klanten voor de bloemistenklok ook zijn gaan kopen op de exportklokken van FloraHolland. ‘Daaronder zijn diverse tuincentra die baat hebben bij het inkopen van grote volumes op de plantenklokken van Naaldwijk.’
Op de bloemistenklok worden bloemen, kamer- en tuinplanten in één afmijnzaal aangeboden. Daarmee onderscheidt deze klok zich van de exportvariant waar één productgroep wordt verkocht.
Ook is op de bloemistenklok het aanbod breder en worden bloemen en planten sneller afgeleverd.