Veiling: geld voor focus koper

Joost van WinsenDat zei directeur Lucas Vos donderdagavond tijdens de algemene ledenvergadering van FloraHolland in Naaldwijk. De consument beter leren kennen maakt onderdeel uit van de nieuwe strategie van de bloemenveiling. Die heeft zich ten doel gesteld om de verkoop van bloemen en planten te bevorderen en de marges van de leden en klanten te vergroten.
FloraHolland geeft in 2015 prioriteit aan vijf punten van het nieuwe strategische plan, waarvoor ze in totaal 18 miljoen euro opzij legt. De andere vier zijn het opzetten van een virtueel platform voor bloemen en planten, het instellen van nieuwe standaarden voor onder andere de kwaliteit van de verhandelde producten, het ontwikkelen van een nieuw maar vooral goedkoper veilsysteem, en het stroomlijnen van de eigen organisatie.
De bloemenveiling heeft 340 diensten en leidde 182 projecten, vertelde Vos tijdens de ledenvergadering. Daarin gaat het mes. In het jaar dat Vos de dienst uitmaakt bij FloraHolland, zijn er bijna 120 van de 182 projecten verdwenen en staan 130 diensten op de rol om te stoppen.
Andere onderdelen van de nieuwe strategie worden na 2015 opgepakt. ‘We moeten niet te veel dingen tegelijk willen doen’, legde Vos deze keuze uit. Een veranderend lidmaatschap en de logistieke rol van FloraHolland komen bijvoorbeeld pas na 2015 aan de orde.
De 18 miljoen euro die in 2015 nodig zijn voor de eerste stappen naar de nieuwe strategie moet de veiling zelf ophoesten. ‘Het moet worden gefinancierd uit de eigen exploitatie’, zei Vos.

Contributie

De leden gingen afgelopen donderdag akkoord met een contributieverhoging. Die is volgens FloraHolland nodig om de reorganisatie die onder de naam Kompas in de afgelopen twee jaar is doorgevoerd, te financieren. De kosten hiervan zijn 22 miljoen euro. De helft hiervan is uit de ledenrekening gekomen, de andere helft is vorig jaar ten laste gelegd van het eigen vermogen.
De contributieverhoging is een van de maatregelen om het eigen vermogen weer op peil te brengen. Ook heeft FloraHolland de karheffingen opgeschroefd.
De leden hebben de directie van FloraHolland ook fiat gegeven om de vestiging in Bleiswijk te verkopen. De bloemenveiling is daar gestopt met veilen en zet het veilinggebouw in de verkoop. Omdat hiermee een bedrag gemoeid is hoger dan 20 miljoen euro, is hiervoor toestemming nodig van de leden.