Markt phalaenopsis dijt uit

De verkoop van phalaenopsis bij FloraHolland is in 2014 opnieuw omhoog gegaan. De bloemenveiling zette vorig jaar 500 miljoen euro om met de plant.

Markt+phalaenopsis+dijt+uit
© Thierry Schut

Joost van WinsenDe toename is te danken aan een grotere aanvoer en een hogere gemiddelde prijs. Het verhandelde volume aan orchideeën steeg van 126 miljoen in 2013 naar 130 miljoen in het afgelopen jaar.
De aanvoer vertoont al meerdere jaren een stijgende lijn: in 2010 boden kwekers bijvoorbeeld nog maar 100 miljoen stuks aan.
Wat voor het aanbod geldt, is ook van kracht voor de omzet. Die gaat eveneens al jaren omhoog. Vijf jaar geleden lag de verkoopwaarde met 374 miljoen euro nog een kwart lager dan in 2014.
Phalaenopsis is erg populair, verklaart FloraHolland de opwaartse tendensen. ‘De kleuren wit, paars en roze zijn vooral in trek, en de vraag naar aparte plantvormen neemt toe’, legt een woordvoerder van de bloemenveiling uit. Enkele varianten die in zwang zijn, zijn de cascadevorm, de boog, de parapluvorm en de spiraal.
De ruim zeventig kwekers in Nederland die orchideeën op de markt brengen, zijn goed voor ongeveer 90 procent van de FloraHolland-aanvoer. Het restant komt uit het buitenland.
In het afgelopen jaar is het grootste gedeelte van de phalaenopsis via bemiddeling verkocht. Omringende landen zijn de belangrijkste afzetmarkten. ‘Duitsland, Frankrijk, Groot-Brittannië en Nederland zijn goed voor 75 procent van de afname’, vertelt de woordvoerder. Opkomende exportgebieden zijn Oost-Europa en Turkije.
Volgens FloraHolland ondervinden Nederlandse orchideekwekers naar verhouding weinig concurrentie vanuit het buitenland. ‘Wel is een toename van de teelt in Polen en Turkije zichtbaar en merken we dat Nederlandse kwekers zich in het buitenland oriënteren.’
In samenwerking met FloraHolland wordt phalaenopsis gepromoot via de campagne Art for Life. Daarnaast werkt de bloemenveiling samen met Bloemenbureau Holland om de orchidee onder de aandacht te brengen van de consument.
Tijdens een extra productbijeenkomst potorchidee in januari stemde een meerderheid van de orchideeëntelers voor een nieuw positioneringplan. Telers dragen hiervoor 0,1 procent van hun omzet af aan promotieheffing.
Het goedgekeurde plan borduurt voort op bestaande promotie die in 2015 eindigt en onder andere een imagocampagne behelst. Het nieuwe plan loopt door tot 2018.

Lees ook

Marktprijzen

Meer marktprijzen

Laatste nieuws

Nieuwste video's

Kennispartners

Meest gelezen

Nieuw op MechanisatieMarkt.nl

Meer advertenties

Vacatures

Weer

  • Zaterdag
    16° / 7°
    70 %
  • Zondag
    15° / 4°
    20 %
  • Maandag
    11° / 8°
    95 %
Meer weer