‘Online vult aan, vervangt niet’

Patrick Bramer en Davey van AkenOm aansluiting met lezersbehoeften te houden en een vertaalslag daarvan te maken in het productaanbod, houdt Nieuwe Oogst periodiek lezersonderzoek onder leden van de drie regionale LTO-organisaties.
Afgelopen maand vulden 912 van 4.250 benaderde bedrijfsleden, verspreid over alle sectoren, een enquête in. Van hen zijn 384 melkveehouder en 239 akkerbouwer. 422 leden van LTO Noord, 361 leden van ZLTO en 124 leden van LLTB namen deel.
Op de kop af 60 procent van de responderende leden bezoekt met enige regelmaat NieuweOogst.nu voor het dagelijkse nieuws. 25 procent geeft aan meerdere keren per week NieuweOogst.nu te bezoeken. Het verkeer op NieuweOogst.nu stijgt dan ook fors, namelijk zo’n 65 procent meer bezoekers in maart 2015 ten opzichte van maart 2014.
De verenigingswebsites van de LTO-organisaties worden gemiddeld qua frequentie minder vaak, maar wel door een groter deel van de eigen leden bezocht. Van de LLTB-leden bezoekt 85 procent de verenigingswebsite, bij ZLTO gaat dat om 80 procent en bij LTO Noord om 65 procent.

Vroegtijdig digitaal aanbod

Nieuwe Oogst peilde onder meer de behoefte van leden naar een vroegtijdig digitaal aanbod van de belangrijkste artikelen die op zaterdag in de krant verschijnen. Hier is een verschil tussen oudere en jongere leden te zien. Het merendeel van de 56-plussers wacht liever op de krant, terwijl een grote meerderheid van de jongeren graag al eerder de belangrijkste artikelen tot zich neemt.
Andere zaken waarover leden zijn ondervraagd, zijn onderwerpen als personalisatie van het nieuwsaanbod, sociale media, video en uitbreiding van interactie op online platformen. Over dit laatste onderwerp wordt genuanceerd gedacht. ‘Interactie is goed, maar niet anoniem’, waarschuwt een ondernemer. ‘Een mening moet wat toevoegen. Er is vaak veel gezeur op fora.’
Uit het vorige lezersonderzoek kwam naar voren dat 2 procent van de leden de papieren versie zou willen inruilen voor enkel de digitale versie van de krant. Nu geeft 53 procent ‘misschien’ tot ‘zeker’ behoefte te hebben aan een digitale krant, maar voor het overgrote merendeel zijn digitale media niet een vervanging, maar een aanvulling op de papieren editie.
‘Ga met de tijd mee, maar blijf ook toegankelijk voor de oudere of traditionele lezers’, waarschuwt een Zeeuwse akkerbouwer. Een eveneens Zeeuwse akkerbouwer zegt over de balans tussen print en online: ‘Ik zou de krant niet willen missen, digitaal is een aanvulling.’
Hetzelfde zegt een Brabantse vollegrondsgroenteteler: ‘Beide zijn belangrijk. De ene nieuwsbron kan de ander aanvullen.’ Een Gelderse melkveehouder wil niet wachten op de belangrijkste artikelen: ‘Het echte blad ga ik echt voor zitten, maar ik zou het goed vinden als het ook via internet al beschikbaar is.’
Een melkveehouder uit Zuid-Holland spreekt duidelijke taal: ‘Extra nieuwsberichten alleen bij calamiteiten als dierziekten. Verder piept dat ding al meer dan genoeg.’