Nieuwe Oogst zet in op combinatie van mediakanalen

De krant die wekelijks bij alle leden van de LTO-organisaties in de bus valt, wordt nog altijd prima gewaardeerd. Lezersonderzoeken geven aan dat de waardering zelfs weer stijgende is na de landelijke samenvoeging van de twee verenigingsredacties eind 2013.
Tegelijkertijd neemt de behoefte van boeren en tuinders aan een volwaardige digitale nieuwsvoorziening steeds meer toe. Dat stelt nieuwe eisen aan de wijze waarop Nieuwe Oogst de leden bedient. ‘We zien dat de groep leden die enkel vasthoudt aan papieren uitgaven zienderogen slinkt. Al 86 procent haalt minstens één keer per week agrarisch nieuws binnen via websites, nieuwsbrieven en andere digitale media. Een steeds groter aantal leden doet dat vrijwel dagelijks. Dat geldt voor jong en oud’, aldus hoofdredacteur-uitgever Patrick Bramer.
Het betekent niet een keuze voor alleen print of alleen online, maar een gecombineerd aanbod waarbij uiteenlopende mediakanalen elkaar aanvullen. ‘Tegelijkertijd geeft slechts 2 procent van de LTO-leden aan alleen via digitale media geïnformeerd te willen worden. Het papieren tijdperk is dus nog lang niet voorbij in deze lezersmarkt, ondanks hetgeen onheilsprofeten over de toekomst van printmedia voorspellen.’

Bramer geeft aan dat Nieuwe Oogst inzet op een mix van kanalen, waarbij de contentstromen deels dubbelen en deels kanaalspecifiek worden ontwikkeld door de multimediale redactie. Nieuwe Oogst investeert daarin en betrekt leden bij de ontwikkeling van een nieuw digitaal platform. Betrekkelijk jonge initiatieven als sociale media en online video krijgen dit jaar en de komende jaren steeds meer body, stelt de hoofdredacteur-uitgever. ‘We hebben daarbij oog voor communicatiebehoeften vanuit de agribusiness, zodat de ledenbijdrage voor Nieuwe Oogst zo laag mogelijk kan blijven.’
Duidelijk is dat die aanpak in een behoefte voorziet. ‘De waardering voor de krant is in het afgelopen jaar gestegen, terwijl het digitale bezoek op NieuweOogst.nu in de afgelopen maand maart 65 procent hoger lag dan een jaar eerder. Het bewijs dat de LTO-organisaties met deze aanpak voor een juiste koers kiezen’, aldus Bramer.