Potanthurium is stabiele plant

Joost van WinsenDe bloemenveiling heeft deze omzetten bereikt in een redelijk constante markt. De aanvoer in de afgelopen jaren lag tussen 16 en 17 miljoen stuks en de middenprijs van de potanthurium bewoog in dezelfde periode tussen 3,00 en 3,20 euro. De verschillen werden vooral veroorzaakt door verschuivingen in de aanvoer van potmaten, zegt Anne-Jan Steenbeek, projectleider markt en product bij FloraHolland.
De projectleider betwijfelt of de potanthuriummarkt de komende jaren zo kalm zal blijven als de afgelopen vijf. ‘Het rendement voor de telers staat al enkele jaren onder druk’, zegt hij. FloraHolland verwacht daarom dat het aanbod de komende jaren met ongeveer 10 tot 15 procent zal dalen.
Dit jaar is de aanvoer op FloraHolland iets kleiner dan in 2014. De prijsvorming is ongeveer hetzelfde als vorig jaar.

Concurrentie

In Nederland telen ongeveer 25 kwekers potanthurium. Zij hebben niet zozeer te maken met concurrentie van potanthuriumtelers in andere landen. ‘Nee, de concurrenten in het schap zijn vooral de potorchidee en de bromelia’, schetst Steenbeek de markt.
Het aandeel van de Nederlandse potanthurium in Europa is ongeveer 95 procent. In Duitsland, Spanje, Polen en Italië vindt productie plaats, maar dit is bestemd voor de lokale markten. Volgens Steenbeek neemt de inbreng van de buitenlandse productie niet toe, maar is die eerder redelijk stabiel.
De belangrijkste exportmarkten voor de Nederlandse anthurium zijn Duitsland, Frankrijk, Groot-Brittannië en Italië. De Bondsrepubliek is de grootste afnemer met een aandeel van 23 procent in de verkoop. De inbreng van Frankrijk is 17 procent, van Groot-Brittannië 15 procent en van Italië 10 procent. De Nederlandse markt is goed voor ongeveer 12 procent, blijkt uit de verkoopstatistieken.

Kleuren

Mag er in de potanthuriummarkt niet overdreven veel beweging zitten, in het kleurenpalet verandert ook niet veel. Dat is de laatste vijf jaar stabiel. Rood is ongeveer goed voor 53 procent van de aanvoer, gemengd voor 30 procent, wit voor 8 procent en roze voor 5 procent. De diversiteit in rassen is bij potanthurium groot. De populaire soorten zijn Sierra, Red King, Vito en Dakota.
Vijf jaar geleden was de anthurium voor FloraHolland nog de op één na belangrijkste plant in omzet. De phalaenopsis is met een omzet van 500 miljoen euro veruit de grootste. De laatste jaren is de potanthurium echter voorbijgestreefd door de potroos en de kalanchoë.
De concurrerende potorchidee en bromelia kwamen vijf jaar geleden nog niet in de top 25 van planten voor. FloraHolland haalde toen nog geen omzet van 10 miljoen euro met die twee. De bromelia was vorig jaar goed voor een omzet van ruim 14 miljoen euro en stond op een 24ste plek. Met de potorchidee zette FloraHolland in 2014 ongeveer 21 miljoen euro om, goed voor een dertiende plaats.
FloraHolland is nauw betrokken bij de promotieactiviteiten voor de potanthurium. ‘In Nederland en Duitsland hebben we gezamenlijke acties met de Hartstichting’, zegt Steenbeek. Daarnaast wordt de plant gepromoot op tv, onder andere bij Robs Grote Tuinverbouwing, is er een website en worden sociale media ingezet voor promotie.