Renovatie plantenklok vordert gestaag

Joost van WinsenFloraHolland is begin dit jaar begonnen met het opkalefateren van de plantenklok. Deze klok is al langere tijd punt van discussie, want het aandeel van klokverkoop bij planten blijft ver achter bij dat van snijbloemen. Het probleem is dat kwekers niet tevreden zijn over de prijsvorming en dat de klok niet genoeg kopers trekt.
Deze ban probeert de bloemenveiling te breken door het inkoopproces op de klok beter te stroomlijnen, een optimale en stabiele prijsvorming te realiseren en de betrouwbaarheid van de kwaliteit- en sorteringsinformatie te verbeteren.
De populariteit van de klok moet dusdanig omhoog dat een overstap naar landelijk veilen kans van slagen heeft. Deze stap had FloraHolland vorig jaar al willen nemen, maar kwam daar toen van terug.
Wat heeft de veiling tot nu toe gedaan om de klok beter te laten functioneren? Zij heeft afgelopen winter klokvoorverkoop van planten geïntroduceerd in FloraMondo, het platform van FloraHolland om online inkopen te doen.

Vaste prijs

Het voordeel van klokvoorverkoop is volgens een woordvoerder van de veiling dat telers en handelaren met zekerheid partijen planten kunnen verkopen en inkopen tegen een vaste prijs met geringe logistieke kosten. ‘De populariteit ervan neemt toe.’ Deze maand wordt de klokvoorverkoop geëvalueerd en in de loop van het jaar besproken met de klankbordgroep ‘Verbeteren Plantenklok’.
FloraHolland voert per 4 september voor alle productgroepen een kwekerminimumprijs in. Vanaf die datum hebben telers de mogelijkheid om aan hun planten een eigen minimumprijs mee te geven in plaats van alleen de algemene minimumprijs van de Vereniging van Bloemenveilingen in Nederland (VBN). Met een eigen minimumprijs heeft de teler meer regie over zijn klokafzet, redeneert FloraHolland.
De beslissing om de eigen minimumprijs van telers volledig door te voeren, volgt na enkele pilots. Deze vorm van verkoop is getest bij snijgerbera, roos en potgerbera. De proeven zijn naar tevredenheid verlopen.
Sinds april veilt FloraHolland CC-containers en stapelwagens in de reguliere veilgroepen door elkaar. ‘Hierdoor vindt prijsvorming plaats op marktvraag in plaats van veilpositie’, stelt de woordvoerder. De CC-container wordt voorafgegaan door een ‘moederstapelwagen’ die fysiek voor de klok komt, en de partij gaat mee in het standaardlootproces. Deze werkwijze is op alle plantenklokken in Aalsmeer en Naaldwijk gelijk.
De bloemenveiling bekijkt op dit moment de effecten van dit systeem en wil deze uiterlijk in oktober bespreken met de klankbordgroep.
FloraHolland verhoogt per 1 augustus het tarief voor kwaliteitsinterventie van 20 naar 30 euro. De kosten voor interventie worden zo volledig betaald door de veroorzaker.
De verhoging is een van de vele maatregelen die de bloemenveiling dit jaar heeft genomen om de betrouwbaarheid van de aanvoer- en sorteringsinformatie te vergroten. De veilingorganisatie heeft begin dit jaar de Quality Index en de kwaliteitsinterventie in het leven geroepen om kwaliteitsexcessen te beperken.
Ruim 20 procent van de kwekers levert ondeugdelijke informatie aan. Dat moet beter, vindt FloraHolland. De bloemenveiling wil daarom op dit terrein nog verdere maatregelen nemen.

Multitransactieveilen

Multitransactieveilen is een ander middel om het functioneren van de plantenklok te verbeteren. Multitransactieveilen is het in één keer afhandelen van meer dan één winnende koop. Dit gebeurt als er meer kopers zijn binnen één klokstop: zij krijgen dan allemaal de koop toegewezen. ‘We verwachten dat dit tot stabielere prijzen en een kortere veiltijd leidt.’
FloraHolland is bezig met het installeren van de software voor multitransactieveilen. Halverwege september zijn oefensessies met het deze speciale manier van veilen gepland. In de laatste week van september wil de bloemenveiling in Naaldwijk beginnen met multitransactieveilen.
De veiling wil het systeem uitbreiden waardoor ook kopen op meerdere prijzen binnen een kort tijdsbestek tot de mogelijkheden behoort. Een evaluatie met telers en handelaren moet daarna uitwijzen of dit koopproces verder wordt ingevoerd.