‘Met één klik 10.000 mensen bereiken’

Dit mediaoffensief startte in september 2014. Van Erp viel als nieuwe afdelingsbestuurder destijds met de neus in de boter. ‘Jaren aan voorbereidingen gingen eraan vooraf. Ik mocht gelijk beginnen met het promoten van dit project.’
Met De Boer aan Tafel wil ZLTO Oss laten zien dat boeren en tuinders in Oss en omstreken een onmisbare rol vervullen in de regio; zowel als producent van voedsel en andere producten als toeleverancier voor een groot aantal verwerkende bedrijven.
‘Doel is de landbouwsector in Oss op een positieve manier voor het voetlicht te brengen en zijn activiteiten voor een groot publiek zichtbaar te maken. Een bijkomend voordeel is dat onze eigen leden, die ook actief zijn op sociale media, beter op de hoogte blijven. Bijvoorbeeld van ZLTO en collega-ondernemers.’
Na een reeks uitzendingen op de lokale televisie mocht De Boer aan Tafel geen stille dood sterven. ‘Hopelijk kunnen we een keer een vervolg maken op de tv-serie. Op Twitter en Facebook houden we de naam De Boer aan Tafel levend. Bovendien bekt het wat lekkerder dan bijvoorbeeld een werktitel zoals ZLTO Oss. Dat zegt een gemiddelde burger niet zo veel.’
De afdelingsbestuurder zit achter de knoppen. Dagelijks zet ze berichtjes of foto’s online of deelt ze interessante weetjes. ‘Ze zeggen wel eens dat het verslavend is. Ik heb daar geen last van, maar ik word wel fanatiek als ik leuke reacties op mijn berichten krijg.’
Als voorbeeld noemt Van Erp een Facebookbericht over jonge boeren. ‘Dat heeft al meer dan 11.000 gebruikers bereikt. Inmiddels hebben we al 540 ‘likers’. Dat komt waarschijnlijk doordat VVD-Kamerlid Helma Lodders een keer een bericht van ons heeft gedeeld. Dat delen werkt zoals een kettingbrief.’
Sociale media tijdverspilling? Volgens Van Erp niet. ‘Natuurlijk ben ik er tijd mee kwijt. Al is het een misverstand dat je alles zou moeten volgen en lezen wat er langskomt op sociale media. Je bepaalt zelf hoeveel tijd je erin steekt.’

Effect

Over het effect is van Erp erg tevreden. ‘Met Facebook bereiken we zonder al te veel moeite zo’n 10.000 mensen. Zulke aantallen haal je niet als je een dag op een streekmarkt staat. Natuurlijk is Facebook vluchtiger. Je klikt het makkelijk weg.’
Sociale media kunnen persoonlijk contact niet vervangen. ‘Wel is het een mooie aanvulling erop’, vindt Van Erp. ‘Een wethouder in Oss zei eens: ‘Jullie zitten op het platteland, wij in de stad. Wij krijgen nauwelijks mee wat er bij jullie gebeurt.’
‘Door sociale media geven we alle geïnteresseerden jaarrond een inkijkje in onze sector. Het contact met de politiek beperkt zich dan niet meer tot de jaarlijkse vergadering met de gemeenteraad. En dat is het hele eiereneten: door te laten zien wat we doen hopen we op meer begrip en op ruimte om te ontwikkelen.’