Opmars snijhortensia gaat snel

FloraHolland heeft de omzet met de bloem hydrangea in de afgelopen vijf jaar met ruim 40 procent zien stijgen. Ook in 2015 zet de stijgende trend zich voort.

Opmars+snijhortensia+gaat+snel
© Vidiphoto

Joost van WinsenIn 2014 bereikte bloemenveiling FloraHolland met de snijhortensia een omzet van 41,1 miljoen euro. Vier jaar eerder, in 2010, lag de verkoopwaarde nog op 29,7 miljoen euro.
De groei van de snijhortensia-afzet bij FloraHolland komt vooral door het grotere aanbod. Voerden telers in 2010 nog 28,3 miljoen stuks aan op de veiling, in het afgelopen jaar was dit 38,8 miljoen stuks, wat een toename van 37 procent is. De prijs schommelt de laatste jaren rond de 1,05 euro per stuk, maar lag in 2013 en 2014 net hierboven.
De markt voor de snijhortensia groeit al langer dan de afgelopen vijf jaar. De toenemende populariteit zorgt ervoor dat de snijhortensia een snelle progressie doormaakt.
Die populariteit is volgens Gerard Gardien, projectleider Markt en Product bij FloraHolland, vooral te danken aan de vele toepassingsmogelijkheden van de bloem. Zo was er vroeger alleen aanbod in het najaar; tegenwoordig begint het seizoen al in het voorjaar. Daarnaast is de snijhortensia aantrekkelijk voor de bloemist omdat die er in vele kleuren is.

2015 ook positief

De stijgende trend van de afgelopen jaren zet zich ook voort in 2015, blijkt uit de cijfers van FloraHolland tot en met week 34. De omzet groeide in de eerste 34 weken van dit jaar met 2,9 procent naar 22,8 miljoen euro. In de vergelijkbare periode van 2014 zette FloraHolland 22,1 miljoen euro om, terwijl dat in 2013 nog maar 18,7 miljoen euro was.
De omzetstijging werd dit jaar gerealiseerd in een markt met een kleinere aanvoer: het aanbod lag tot en met week 34 bijna 6 procent onder het niveau van vorig jaar. In de eerste 34 weken van dit jaar was de middenprijs 1,00 euro per stuk, wat 0,08 euro hoger is dan in 2014.
‘Het positieve verschil is vooral te danken aan de goede prijzen tot en met mei’, zegt Gardien. ‘Vanaf juni liggen de middenprijzen op een vergelijkbaar niveau als in voorgaande jaren.’
Ruim honderd kwekers leveren op jaarbasis meer dan 50.000 snijhortensia’s bij FloraHolland aan. De top 20 is goed voor 46 procent van de snijhortensiaomzet van de veiling. Van de omzet in 2015 komt ongeveer 5 procent uit het buitenland. Volgens Gardien groeit het aandeel buitenland en ligt de aanvoer op ongeveer 1,1 miljoen stuks. Kenia is de belangrijkste buitenlandse leverancier.
De belangrijkste kleuren bij hydrangea zijn roze met een aanvoer op FloraHolland van 6,2 miljoen stuks, wit met 5,5 miljoen stuks, en paars met 3 miljoen stuks. Respectievelijk zijn deze kleuren goed voor een omzetaandeel van 27 procent, 25 procent en 14 procent.

Groothandel en bloemist

Van alle op FloraHolland verhandelde snijhortensia’s vindt 94 procent via de groothandel en bloemist zijn weg naar de consument. De grootste afzetlanden zijn Duitsland (27 procent), Frankrijk (12 procent), Verenigd Koninkrijk (11 procent), Nederland (11 procent), Italië (8 procent) en Zwitserland (7 procent). Concurrentie op de Europese markt is er nauwelijks, of het zou moeten gaan om lokale productie in Frankrijk.
Voor de snijhortensia loopt een collectieve promotiecampagne waar ook de kwekers van FloraHolland bij betrokken zijn. Deze campagne loopt eind 2015 af. ‘Eind dit jaar wordt een vervolg van deze campagne aan de leden voorgelegd’, vertelt Gardien. ‘Bij goedkeuring loopt het plan ook de komende jaren door.’

Lees ook

Marktprijzen

Meer marktprijzen

Laatste nieuws

Nieuwste video's

Kennispartners

Meest gelezen

Nieuw op MechanisatieMarkt.nl

Meer advertenties

Vacatures

Weer

  • Zaterdag
    14° / 8°
    20 %
  • Zondag
    15° / 4°
    20 %
  • Maandag
    11° / 8°
    95 %
Meer weer