'Leren van Liegebeest-nominatie van Wakker Dier'

Friberne was een van de vijf genomineerden voor de Liegebeest 2015 van Wakker Dier. De kritiek gold met name het promotiemateriaal. Dat wordt nu aangepast. John Lorist, woordvoerder van de 25 producenten van Fribernevlees licht dat toe.

Waar had de kritiek van Wakker Dier precies betrekking op?

'Op de folder en website. Daar laten wij het Gaasterlands landschap zien omdat daar de wortels van onze varkens liggen en daar een deel van de kruiden en het ruwvoer voor onze varkens vandaan komt. Bij onwetende consumenten zouden we de suggestie kunnen wekken dat de varkens buiten lopen.
'De folder en website zouden de suggestie kunnen wekken dat de varkens veel kruiden krijgen. Het Friese pompeblad zou de consument het idee kunnen geven dat onze varkens hun staarten houden.'

En wat is dan de kritiek precies?

'Het beeld van die uitingen is te warm, zegt Wakker Dier. Wij denken daar anders over. Het is een verschil van interpretatie. Wij vinden dat je varkens in een stal ook een prima welzijn kunt geven.
'De bedrijven die Fribernevlees produceren zijn transparant en open. Iedereen is welkom om een kijkje te nemen op de bedrijven. In al onze communicatie-uitingen is te zien dat we dieren op beton houden. We maken dat niet mooier dan het is.'

Waarom geeft Friberne dan toe aan Wakker Dier?

'Ik zie dat niet als toegeven. Wij hebben niet de intentie de consument op het verkeerde been te zetten. In onze uitingen zijn blijkbaar een paar dingen voor de consument verwarrend. Dat moet je als merk niet willen.
'Ik zie het aanpassen dan ook als 'leren van'. Je moet ook naar jezelf durven kijken. We zijn gewoon weer even aangescherpt.'

Is er naar aanleiding van de nominatie nog contact geweest met Wakker Dier?

'Wij hebben zelf contact gezocht en Wakker Dier uitgenodigd om op een van onze bedrijven te komen kijken maar dat is tot nog toe niet gebeurd. Dat vinden we jammer.'

Waarom?

'Dan kunnen de mensen van Wakker Dier met eigen ogen zien dat wij echt blije varkens in de stal hebben. Het kruidenmengsel zorgt in de bek namelijk voor een geurexplosie en dan zie je ze letterlijk lachen.
'Friberne wil de verbinding maken tussen de genietende bewuste consument en varkenshouders die werken aan eerlijk en lekker vlees. We doen dat door op een geborgde, gezonde, bewuste en duurzame manier varkens te houden. Onze focus ligt op zorg, dierenwelzijn en - gezondheid. En ik durf wel te zeggen dat we dat goed doen.'

Bekijk meer over:

Marktprijzen

Meer marktprijzen

Laatste nieuws

Nieuwste video's

Kennispartners

Meest gelezen

Nieuw op MechanisatieMarkt.nl

Meer advertenties

Vacatures

Weer

  • Vrijdag
    14° / 7°
    70 %
  • Zaterdag
    15° / 7°
    70 %
  • Zondag
    15° / 5°
    20 %
Meer weer