'SamenMarkt werkt aan nieuwe afzetstructuur'

Van Kooten is projectleider van SamenMarkt, waarin hij met een groep studenten en bedrijven sleutelt aan een nieuwe marktstructuur. 'Met agent-technologie zijn vraag en aanbod aan elkaar te koppelen.'

Waarom een nieuw marktmodel?

'Na het verdwijnen van de veilingklok hebben handelshuizen de rol van intermediair overgenomen. Zij zijn als een muur voor de informatie-uitwisseling tussen consument en teler. Het mooie verhaal van de tuinbouw komt nooit aan bij de klant. 'Het enige verhaal dat nu geldt is dat van de handelaar en de supermarktinkoper en draait om de laagste prijs.'

'Inspanningen van telers voor duurzaamheid bereiken de consument niet. De consequenties zijn dat de teler te weinig verdient en dat de consument geen invloed heeft op het assortiment.'

Wat doet SamenMarkt?

'Wij onderzoeken hoe ketenpartijen werken met behulp van een gedragsimulatiemodel in de vorm van een 'serious game'. Het model is gebaseerd op input van telers, coöperaties, handel en retail en richt zich op de trostomaat.'

'Het doel is een open markt, met meer transparantie, meer rationaliteit, meer vertrouwen en een stabiele prijsvorming.

Uiteindelijk willen we toe naar een 'agent'-structuur, waarbij je met inzet van software vraag en aanbod bij elkaar brengt. Daaromheen zullen nieuwe vormen van dienstverlening ontstaan, met echte agenten op commissiebasis.'

• Lees meer hierover deze zaterdag in Nieuwe Oogst