Grap+wordt+serieus%3A+planten+met+make%2Dup
Reportage
© Harry Stijger

Grap wordt serieus: planten met make-up

Kwekerij Loek Jansen in Kwintsheul verwacht met de introductie van de ficus Make-Upz in opvallende kleuren een nieuwe doelgroep consumenten aan te boren. De consument 'vergroent', maar verkleurt ook. Kleur is hip.

Het potplantenbedrijf van 4,5 hectare teelt groene bladplanten en seizoensproducten. De bladplanten zijn acht licentiesoorten ficussen, zowel met groen als bont blad, die onder de merknaam Ficus Forever worden verkocht.

Bij de seizoensproducten gaat het om onder andere garvinea, altroemeria, mandevilla en kuipplanten, die onder merknaam Isla Bonita worden verhandeld. 'In maart, april en mei is 80 procent van het kasoppervlak gevuld met seizoensproducten en 20 procent met ficussen. In de andere maanden is het andersom', zegt John Langeslag, manager marketing en verkoop.

De tweelingbroers Joost en Freek Jansen leiden het bedrijf. Joost doet samen met John de marketing en verkoop; Freek houdt zich bezig met de teelt en planning. Het bedrijf is gecertificeerd voor MPS-ABC, MPS-GAP en MPS-SQ.

'De bedrijfsdoelstelling is om onze klanten ieder jaar te verrassen met een nieuw product'

John Langeslag, manager marketing en verkoop Kwekerij Loek Jansen

Gewasbescherming

In de teelt vindt maximaal geïntegreerde biologische gewasbescherming met natuurlijke vijanden plaats. Het bedrijf wil duurzaam produceren en gaat daar in januari aardwarmte voor inzetten. Met acht lokale tuinbouwbedrijven, goed voor 51 hectare glas, hebben ze het initiatief genomen voor het aardwarmteproject Nature's Heat.

Tegenover het bedrijf is in de zomer van 2016 de boring naar een diepte van 2.500 meter gestart. Het te verwachten vermogen van de bron is ongeveer 16 MWth (P50) bij een watertemperatuur van 85 tot 88 graden Celsius. Daarmee is een besparing van ongeveer 22 miljoen kuub aardgas te verwachten en een jaarlijkse verlaging van de uitstoot met ongeveer 40 miljoen kilo CO2 en 72.000 kilo stikstofoxiden (NOx).

Tuincentra

Het potplantenbedrijf heeft een breed productenpakket gericht op de vakhandel, zoals tuincentra, bouwmarkten en bloemenzaken. Ze zijn gespecialiseerd in daghandel; slechts 20 tot 30 procent gaat via voorverkoop naar ketens van bouw- en supermarkten. Klanten kunnen via de nieuwe webshop Floriday bestellen, het gecombineerde digitale platform van FloraConnect en FloraXchange.

De producten worden vooral afgezet in Nederland, Duitsland, Scandinavische landen en Engeland. Over de Brexit zegt Langeslag: 'Dit jaar hebben we hier nog geen effect op onze omzet van gezien, maar dat zal in de toekomst wel komen bij meer controle, meer papierwerk en eventuele invoerheffingen. Dit kost tijd en geld, waardoor het voor de klant in Engeland duurder gaat worden.'

Verrassen

Langeslag: 'De bedrijfsdoelstelling is om onze klanten ieder jaar te verrassen met een nieuw product. Daarbij geloven we in concepten om een product meerwaarde te geven voor de consument. De ficus Make-Upz is er daar een van.'

Het product is eigenlijk als grap geboren. Vorig jaar, op de Trade Fair in Aalsmeer, hadden ze een met blauwe bloemenverf gespoten ficus als aandachttrekker in hun stand neergezet. 'Dat gaf zoveel reactie, dat we dachten dat het wel een interessant product voor een nichemarkt kan zijn', vertelt Langeslag.

Greencre8

Na die sierteeltbeurs heeft het potplantenbedrijf contact gezocht met Greencre8, die onder de merknaam Make-Upz bloemen en planten voorziet van een mooie look. Met dat Westlandse bedrijf zijn ze een exclusieve samenwerking aangegaan voor de gekleurde ficus. Greencre8 doet dat ook met meerdere potplantenbedrijven in de regio.

Zo zijn er gekleurde chrysanten, cyclamen, spathiphyllum, phalaenopsis en nu ook ficus in de kleuren blauw, rood, paars, geel, mint en oranje. De planten worden met een plant- en milieuvriendelijk verf gebruhst.

Uitgroeiend blad

'De planten krijgen een make-up, die ze lang blijven vasthouden. De consument heeft hier langdurig plezier van. Maar op een gegeven moment pakt de plant zijn groei weer op en groeit het uiteindelijk uit de plant. We hebben dat zelf getest en het lichte, jonge, uitgroeiende blad geeft mooi effect tussen al dat gekleurde blad', aldus Langeslag.

Sinds de introductie op de beurs, waar ze positieve reactie op de gekleurde ficus kregen, is het product beschikbaar in de potmaat van 21 centimeter doorsnede. Als de ficus 1,10 meter hoog is, worden ze behandeld. Voor de daghandel is een voorraad beschikbaar.

Langeslag: 'We hebben nu veel vraag naar de gekleurde ficus en het verkoopt goed. Commercieel gezien lijkt het dus interessant genoeg. Na een jaar, als we alle seizoenen hebben gehad, kunnen we pas zeggen of de gekleurde ficus echt aanslaat.'

Weer

  • Dinsdag
    3° / 1°
    30 %
  • Woensdag
    5° / 1°
    20 %
  • Donderdag
    5° / -1°
    10 %
Meer weer
@nieuweoogst.nu