Klokverkoop FloraHolland daalt sneller in 2018

Via de klok verhandelde de bloemenveiling vorig jaar voor 1,96 miljard aan bloemen en planten. In 2017 was dit prijsinstrument nog goed voor een verkoopwaarde van 2,05 miljard euro. In dat jaar nam de klokverkoop met 3,5 procent af ten opzichte van 2016. Het aandeel van de klok in de totale afzet van FloraHolland was in het afgelopen jaar nog 42,3 procent. Het percentage in 2017 lag op 43,7.

In 2018 kwamen bijna 6 miljard snijbloemen, 254 miljoen potplanten en 125 miljoen tuinplanten voor de klok. Tien jaar eerder waren deze cijfers respectievelijk 9,1 miljard, 435 miljoen en 206 miljoen. De klokomzet nam in de afgelopen tien jaar af met 438 miljoen euro, ofwel 18 procent.

Bemiddeling in de lift

Tussen 2009 en 2018 is de bemiddelingsomzet van FloraHolland met 84 procent gestegen. In 2009 vertegenwoordigde de directe verkoop een waarde van 1,46 miljard euro, vorig jaar was dat 2,68 miljard.

Ten opzichte van 2017 steeg de verkoop via bemiddeling met 1,8 procent. De toename was niet zo groot als in het voorgaande jaar, toen FloraHolland een plus noteerde van 5,1 procent. Relatief ging de directe verkoop van planten het meest omhoog in 2018. De directie verwacht dat de bemiddelingsverkoop de komende jaren blijft aanzwellen en past de strategie daarop aan.

Van daling naar stabilisering

In het maandag gepresenteerde jaarverslag van FloraHolland staat dat de veiling de klok- en klokvoorverkoop wil versterken. De bloemenveiling wil de daling van het volume en de omzet ombuigen naar een stabilisatie, onder andere met digitalisering en door het aanbod beter te laten aansluiten op de vraag. FloraHolland beschikt over 35 klokken en 6 afmijnzalen. Tien jaar geleden had de veiling 42 klokken en 13 afmijnzalen.

De totale omzet van FloraHolland nam in 2018 af, met 0,8 procent naar 4,65 miljard euro. Het is tien jaar geleden dat de bloemenveiling een omzetdaling meemaakte. In 2009 ging de verkoopwaarde terug van 4,07 miljard naar 3,86 miljard. De economische crisis van toen lag daaraan ten grondslag.